Photo-graphies et un peu plus…

La promenade photographique peut avoir plusieurs buts. Celui de recueillir de nouvelles images. Ou encore d’alimenter une série pré-existante. Dans les faits, tout cela à la fois… C’est ensuite que s’opère le tri. En balade, mes yeux sont donc notamment à l’affût de jeux de lettres opportuns même si fortuits. Le fait qu’ils le soient, fortuits, est d’ailleurs encore plus jubilatoire… La fenêtre d’observation est très courte à chaque fois. L’étrangeté ne se remarque en effet que le temps d’un clin d’œil. Trois exemples récents de ces amuse-rues !

Je n’ai vu le duo voiture – église que 5 secondes et pourtant, le AT de la plaque d’immatriculation m’a sauté aux yeux ! Une voiture affichant son athéisme devant le temple de la religion, j’ai trouvé cela très cocasse. En prenant la photo, j’ai même pensé transformer le M en H. Cela aurait été parfait. Mais un mensonge… J’ai donc décidé que la voiture s’auto-(ah ah ah)-proclamait athée. AT-ME. Bref.

J’ai passé autant de secondes devant cette vitrine, d’abord attirée par l’aquarium coloré, puis, rapidement, par les images qui passaient en boucle sur les téléviseurs tapissant les murs de la boutique. Un documentaire sur les poissons ! Océans. Ô c’est beau ! Là aussi, immanquable. Même si l’appareil photo se trouve au fin fond du sac…

Enfin, la dernière. Une magnifique erreur de fabrication au rayon « Images et évavion » d’un Relais H. C’est évidemment « Images et évasion » qu’il faut lire et c’est ce qu’on lit si l’on ne fait pas vraiment attention… Sauf que là, nous sommes dans un aéroport et que le mot « évavion » peut alors prendre une toute autre signification. Un mot valise (ça tombe bien, à l’aéroport) ? L’évavion devient donc l’évasion qui se fait par avion ! Alors, à quand la prochaine évavion ?

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Est-ce réellement la peluche jungle à 15 euros qui les met dans cet état d’euphorie toute naturelle ? Elle existe en plusieurs modèles donc, peut-être… Passons… Mais bon, franchement, lorsque l’on marche tranquillement dans la rue en sifflotant et que l’on se retrouve, au hasard d’une bifurcation, face à cette publicité, une seule question se pose : comment Carrefour, qui fait de « La qualité pour tous », sa ligne de conduite, a-t-il pu laisser passer ça ? Comment les équipes de communication du groupe, comment les créatifs de l’agence chargée du projet ont pu, valider pour les premiers,  envisager pour les seconds, mais dans l’autre sens dans la chronologie des faits, une phrase comme « ça, c’est l’effet du moisi Carrefour » ? Elle a bon dos la qualité pour tous ! Un stagiaire peut-être ? Un graphiste comique ? Un activiste anti-hyper ? J’en suis toute retournée, point d’exclamation.

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Pourquoi ? Tout simplement parce que l’équilibre entre l’image et le texte est de plus en plus défavorable aux mots, dans les magazines, journaux, et autres supports de communication et pédagogique. Pourquoi ? Il ne faut pas perdre le lecteur, l’assommer avec trop d’informations d’un coup. Et ainsi cultiver sa propension contemporaine au zapping, à l’info express et au moindre effort… Un célèbre chinois a dit : « une image vaut mieux que mille mots »… Il semblerait que les 20ème et 21ème siècle aient pris cet adage à la lettre… Une parade : faire des images avec des mots !

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